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阿里“灭绝师太”亮剑:每年花费近10亿

时间:2017-03-26 22:38:31  来源:  作者:

  5月18日,关于阿里巴巴在IACC暂停会员资格一事引起了沸沸扬扬的讨论。对此,阿里巴巴的官方回应是:“有没有IACC会员资格,阿里的打假都一直在进行中。”

  6月14日,在阿里巴巴的内部投资者会议上,当谈到打击假货问题时,马云的回应是“不少假冒产品的质量比真货还要好。”而就是这句话被媒体断章取义、过分解读:马云在为假货辩护吗?阿里巴巴的发展就是靠姑息假货的泛滥?

  6月23日,马云在《华尔街日报》撰文,深度阐述了阿里巴巴在知识产权保护方面的立场。

  假货与OEM转型升级

  马云是这么看待的:

  首先,西方市场对于产品生产需求正下降,从而也导致了中国的 OEM(代工厂) 厂商的订单缩减,迫也使他们必须寻找新的出路;

  其次,由于处于网络信息时代,并且朝着信息化发展,这些OEM生产的产品进入电商平台出售是大势所趋。

  这样一来,不仅能够把最新的产品信息传递到消费者那里,同时也减少了分销商这一环节,最终的结果是导致更多的 OEM 产品流向电商平台,这些产品功能和外观与正品没有太大的区别,但因为是出厂之后即可直接销售,所以价格要比正品更低廉,当然由于知识产权等问题,现在有越来越多的产品制作加工企业开始打造自主品牌。

  马云那句“假货有时候比真货好”的正版解释是这样的:

  大品牌通常用很多OEM,中国有全世界最多的OEM,他们没有渠道,但忽然他们发现可以通过互联网卖产品。生产正品和仿品可能就是同一个工厂,他们的产品不见得比正品差,同时有更好的价格,他们面对的不是知识产权问题,他们面对的是新的商业模式问题。

  总结来说,阿里巴巴对于假货的看法是这样的:

  假货不一定是劣质的,也不等于价格低,严格来说,是侵犯他人的商标权。对于假货,阿里将运用复杂的手段来进行处理;而对于OEM工厂升级问题,阿里愿意为此投入资源,帮助塑造新型的商业模式。

  打假何难?

  2015年12月,阿里巴巴宣布组建平台治理部,由曾在毕马威工作过13年的,阿里巴巴集团合伙人、副CFO郑俊芳主持工作,郑俊芳在阿里的花名是“灭绝师太”。平台治理部将负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、打击信用炒作等管理事宜。

 

阿里“灭绝师太”亮剑:每年花费近10亿

  阿里巴巴首席治理官 郑俊芳

  阿里巴巴公布了这些数据:

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